中國酒店行業海外投資狀況、問題與對策

2019-12-31 09:14:34 對外經貿實務 2019年12期

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張清華

摘 要:中國酒店行業在世界經濟復蘇過程中,海外投資的發展趨勢猛增。酒店行業海外投資的發展既是客觀要求,同時也符合中國經濟發展與前進趨勢。調查發現,中國酒店行業海外投資的過程中會產生一定的難題,如酒店海外投資市場有待擴展、本土投資城市區域發展不平衡、缺乏投資管理體制等,政策扶持待完善等。立足中國市場實際環境,結合各國家及區域經濟特點,分析中國酒店行業海外投資現狀及變化趨勢,通過對中國酒店行業在世界范圍內不同地區的海外投資的數據,深入挖掘中國酒店行業海外投資與發展過程中存在的問題,提出明確目標培育中國本土酒店行業跨國企業、完善金融、稅務等方面的政策優惠、政府部門加強提供風險警示等措施,期望促進中國酒店海外投資的發展布局。

關鍵詞:酒店行業;海外投資;國際貿易;空間布局

伴隨世界經濟逐漸的復蘇,全球范圍內各個國家或者地區,海外投資的行業規模得到發展。其中,中國市場中酒店行業在世界經濟復蘇的過程中,海外投資的發展趨勢猛增。原因由兩方面:一、有賴于外部環境變化,隨全球經濟一體化趨勢,中國酒店行業海外投資規模得到發展;二、源自于中國內部環境因素影響,隨著改革開放持續不斷的深化,中國經濟結構得到根本性的變化,不斷的升級和轉型。在目前世界經濟的發展里程中,中國各行業海外投資的發展趨勢猛增,對包括中國以內的其他各國具有深遠的影響力,其中就包括中國酒店行業。研究中國酒店行業海外投資現狀、問題與對策具有重大戰略意義。

一、中國酒店行業海外投資現狀

(一)投資呈現穩健增長

據圖1所示:中國酒店行業海外投資企業自2012年至2018年,普遍趨勢為飛速擴張,2012年至2018年海外投資企業總數分別為11家、17家、25家、32家、48家、53家、59家。從2012年發展至2018年,中國酒店行業海外投資企業數量整體翻了近6倍,從2015年到2016年期間,中國酒店行業海外投資企業數量發展的增長趨勢是最大的,從2016年至2018年,三年時間中中國酒店行業海外投資企業數量增長的趨勢逐步開始放緩,一定程度上反映出世界范圍內經濟?;吹某寤?,以及中國經濟結構轉型與升級帶來的經濟下行的壓力,海外投資的企業數量增長的幅度放緩。

分析發現中國酒店行業從2012年至2018年,無論是海外投資企業數量的增長或者是投資資金量的增幅(如圖1),中國酒店行業海外投資產業經過近十年的發展,整體投資的資金量呈現出逐年遞增的趨勢。由2012年110.25億元發展至2018年312.08億元,增長量接近于3倍。其中2015年至2016年由206.11億元增長至264.39億元,增長的幅度與增長的量最多,中國酒店行業海外投資企業數量得到迅猛的增長,帶來一大批的民間與市場資本,涌入對海外酒店行業投資的領域。從2016年至2018年,中國酒店行業海外投資的企業數量增長與投資資金量的增幅都開始呈現逐步放緩,數量的增幅變化保持穩中求進。

(二)產業結構:東亞與東南亞市場為主,國內沿海城市酒店投資企業居多

其一,以東亞與東南亞市場為主。據圖2所示:在2018年中國酒店行業海外投資市場當中,東亞市場以31.04%的比例,在中國酒店行業海外投資市場占有率最高;東南亞市場占比20.18%,位居第二。其次位居第三的是大洋洲,市場占有率為18.1%,然而在北美洲、西歐以及東歐中國酒店行業投資的市場占比為5.04%、8.33%、5.68%,占的市場比重依然非常較小。側面反映出中國酒店行業在海外投資的市場,目前階段依然是以周邊國家為主,集中在東亞和東南亞酒店服務市場,且已經初步的構建起完備的產業結構,應該持續不斷地提升發展的質量,創新發展的模式。中國酒店行業在北美洲、西歐以及東歐市場競爭力較低,距離發達國家酒店服務行業的標準有一定的差距。此外在拉丁美洲,中國酒店行業的市場占比僅僅為3.42%,充分地反應中國酒店行業在開發拉丁美洲酒店服務市場依然是不夠充分的。在北美洲、西歐以及東歐市場,酒店行業在投資過程中應該加大對市場的拓展,提升在發達國家和地區酒店服務行業的核心競爭力,依據嚴格的酒店服務標準,發展自己的酒店服務行業。在拉丁美洲持續不斷地加大資金的投入,擴大中國酒店在拉丁美洲市場中的影響力。

其二,沿海城市酒店投資企業居多。中國酒店行業海外投資目前投資力度較大的城市分別是上海、北京、深圳、廣州、重慶、寧波、杭州。除重慶以外,其余城市均為沿海地區發達城市,2018年中國酒店行業海外投資上海、北京、深圳、廣州、重慶、寧波、杭州投資資金量分別為24.65億元、19.28億元、18.21億元、21.36億元、16.05億元、15.2億元、13.5億元,各城市酒店行業海外投資與2017年對比增長率為17.46%、16.37%、17.58%、16.3%、18.2%、19.36%、2.33%。其中,杭州市酒店行業海外投資的增長幅度最低為2.33%,寧波市酒店行業海外投資的增長幅度最高為9.36%。

在2018年各城市酒店行業海外投資的資金總量當中,上海市酒店行業海外投資量24.6億元,位列中國酒店行業海外投資市場第一;廣州市酒店行業海外投資量21.36億元,位列中國第二。中國沿海發達城市已經重視海外酒店服務行業投資的比重,通過海外投資方式拉動地區經濟的增長與發展,整體的增長趨勢呈現出迅猛發展,其中以長江三角洲地區、珠三角地區和京津翼地區為主要海外酒店行業投資城市集群,一方面是由于沿海地區城市經濟發展水平高;另一方面,由于沿海城市的產業結構趨于完備,產業發展具備系統化。

(三)投資主體結構:民營企業為主角

依據企業性質可以將中國酒店行業海外投資各類企業具體劃分為國有企業、民營企業、中外合資企業。2016年中國酒店行業海外投資總量中國有企業投資占比重45.28%,民營企業投資比重占36.97%,中外合資企業投資比重占17.75%;發展至2017年年底,國有企業在中國酒店行業海外投資總量中的占比開始下降,僅僅占據比例39.14%,民營企業在中國酒店行業海外投資總量中的比例,開始上升達到43.6%,中外合資企業比重為17.26%;截止到2018年年底,國有企業投資比重在中國酒店行業海外投資總量中占比持續下降,刷新最低點32.1%,民營企業投資比重持續增長達到49.37%,中外合資企業投資比為18.53%。民營企業對海外酒店服務行業的投資逐年上升,在2018年達到最高,占據中國酒店行業海外投資近一半的投資占比。中外合資企業一方面受國內市場因素的影響,另一方面受國際經濟發展的影響,增幅較小,期間有波動性的增長。當前民營企業作為中國酒店行業海外投資主要的生力軍,一方面充分的展現出市場和民間資本的活躍性;另一方面也反映出中國酒店服務行業,在世界市場的語話權持續增強。

二、中國酒店行業海外投資存在的問題

(一)酒店海外投資市場較為集中,選擇空間狹窄

研究發現,中國酒店行業海外投資市場狹窄,目前集中在亞洲,尤其是東亞和東南亞。在東亞和東南亞的市場投資占比占據中國酒店行業海外投資總比重的50%左右,投資區域的狹窄,充分反應出中國酒店行業海外投資的市場開拓不夠充分,可以投資的對象國家較少,選擇空間狹窄,可以投資的市場和國家數量有限。酒店服務行業在發達國家具有完善的產業體系,嚴格的產業標準。中國酒店行業目前對北美洲、西歐以及東歐投資占比均在10%以下,一方面是對中國酒店行業在海外發達的市場中,競爭力明顯不足的反應;另一方面,不利于中國酒店行業多元化的發展,對推動酒店行業向高標準、高質量的發展,并沒有充分的展現出動力。酒店服務行業同時也是展示文化軟實力的一大領域,中國酒店行業海外投資集中在亞洲,以東亞和東南亞為主。以至于中國酒店行業在國內與國外市場當中,沒有明顯的特色,中國和東亞、東南亞地區文化相似度較高,對中國酒店行業發展不利,互補性較差。同時高度相似的文化以及酒店服務行業的特色,必然會削弱中國酒店行業在國際市場中的競爭力。

(二)民營資本占比高,海外投資城市區域發展不平衡

根據2016年到2018年中國酒店行業各企業海外投資相關數據的分析結果表明:中國酒店行業海外投資的各類企業中,民營企業自2016年的投資率36.97%提升到2018年的投資率49.37%,接近于中國酒店行業海外投資總比重的近一半。但是民間資本和市場資本具有趨利性,適當的發展民營企業對海外酒店服務行業的投資,有利于充分地調動中國市場當中的民間資本的活躍,積累社會財富,推動國民經濟持續不斷地發展。但是,也要警惕民間資本和市場的逐利性,對進一步地完善我國的產業結構,推進中國酒店行業高質量、高標準的發展,促使酒店行業轉型與升級方面具有不穩定隱患。此外,中國酒店行業海外投資中,投資城市主要集中在東南沿海地區除重慶之外,顯示出中國酒店行業海外投資發展的不平衡。這一種差異性并非是由于不同地區之間地理因素、文化因素、傳統習俗因素所導致的。而是純粹的由經濟差距導致的產業差異,不利于中國酒店行業海外投資的發展。

(三)缺乏投資管理體制,扶持政策仍需完善

從2012年開始發展到2018年,中國酒店行業海外投資企業的數量從11家企業發展到59家,企業整體的規模呈現出瘋狂式的增長,從2012年中國酒店行業海外投資的資金量110.25億元增長到2018年312.08億元。從中國酒店行業海外投資資金量增長的數據分析,明顯反映出中國酒店行業當前階段,無論是企業規模的擴張或者是海外投資規模的擴張,都缺乏科學的管理機制對投資的行為進行合理的規劃和指導。其中主要起主導作用的依舊是市場中資本的趨利性,由市場自由的根據資本趨利性做出選擇,但是從戰略投資的宏觀層面,中國酒店行業海外投資缺乏科學的、合理的戰略規劃,政府部門并沒有構建起完善的海外投資管理和指導的體系,缺乏對中國酒店行業海外投資信息準確的掌握,對于促進中國酒店行業高質量、高標準的發展,依然存在較大的差距。其次,政府部門應該積極地研究和出臺相關優惠性政策,并且對已經頒布的政策,根據實際情況的發展,及時地做出調整,持續不斷地進行完善。從2012年至2018年在此期間,政府部門出臺的扶持性政策依然較少,主要的扶持性政策集中在2017年至2018年,中國酒店行業海外投資企業對于新出臺的扶持性政策,仍然需要一段時間來適應和學習。

三、優化中國酒店行業海外投資的措施

(一)明確目標培育中國本土酒店行業跨國企業,增強全球競爭力

推進中國酒店行業海外投資規模得到持續性的擴張,增強中國酒店行業海外投資企業的競爭力。無論是政府、市場還是海外投資企業,都需要明確目標以培育中國本土酒店行業跨國企業為核心目標。當前,中國酒店行業海外投資要以民營企業為主,所以在完善海外投資措施方面,政策的制定須要考慮到商業因素,也要兼顧戰略因素。要以持續不斷的增強中國酒店行業海外投資的競爭力為目標,積極的借鑒國際化的產業布局,為中國酒店行業海外投資降低成本,提高品質,形成完善的產業鏈,發揮出產業規模效應。其次需要“優進”與“優出”相結合,既要推動中國酒店行業向高質量、高標準的方向發展,學習海外市場中先進的管理技術、設計理念以及雄厚管理經驗,創新中國酒店行業整體的管理模式。同時也要將中國酒店行業優秀的傳統文化以及優秀的成果向世界宣傳,提升中國酒店行業在世界市場中的知名度。既要服務于國內,同時也要貢獻于國際。

(二)完善金融、稅務等方面的政策優惠

中國酒店行業海外投資過程,需要金融市場和金融機構的大力支持,尤其是在目前中國酒店行業海外投資的各類企業中主要以民營企業為主,民營企業迫切需要金融市場和金融機構持續不斷地融資和貸款。另一方面,需要政府部門積極地出臺和頒布稅務等方面的優惠政策。與此同時,金融機構與政府部門雙管齊下,解決民營企業融資成本高的難題,減輕中國酒店行業海外投資民營企業的資本負擔,同時監管部門要對國有企業為主的中國酒店行業海外投資的行為要持續不斷地規范,強化監督的力度,發揮資本的有效價值。另外金融機構和政府部門應對中國酒店行業海外投資民營企業貸款問題時,適當降低貸款的門檻,積極地為民營企業放款,支持民營企業擴大規模。最后,政府部門作為公權力部門,在與東道國相關的公職部門信息溝通與交流過程中具備天然優勢。因此,中國政府部門需要為中國酒店行業海外投資企業的發展,及時地提供東道國目前現行法律、稅務政策、監管及其監管機制方面的信息咨詢服務。

(三)政府部門提供風險警示、協助風險應對

完善中國酒店行業海外投資的環境,增強政府部門對中國酒店行業海外投資的支持力度。首先,政府部門要及時的提供風險警示,政府部門與海外投資企業共同應對風險,政府部門積極地幫助中國酒店行業海外投資的民營企業應對風險。在《中國企業國際化報告》文件中明確指出:從2012年至2018年,在海外投資失敗的案例當中,其中32%的失敗案例均是因為政治動蕩所導致;其中12%的失敗案例是由于東道國政治力量的影響,在投資審批的環節沒有通過審核;其中17%的投資失敗案例,是對東道國審批和審批程序的信息掌握不準確而引發的。從文件披露的數據分析可以發現,目前中國酒店行業海外投資面臨的最大風險:信息。因此中國海外投資管理部門應積極與外交部、商務部交流,為中國酒店行業海外投資應對風險方面,提供風險警示,協助海外投資企業應對風險,加強對相關風險信息的收集工作,提升對風險信息的評估能力。與此同時,政府部門和海外投資企業共同構建和拓展風險警示的渠道,積極的根據東道國的政治、經濟、法律、文化等因素,構建切實有效的應急處置方案,政府部門協助海外投資企業制定安全防范的措施,為中國酒店行業海外投資發展與合作保駕護航。

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